En Corée du Sud, l’athéisme gagne du terrain. Certaines congrégations bouddhistes tentent donc de populariser Bouddha auprès des jeunes, en vendant des images de la divinité plus « cool », qui fait du surf, des squats, ou qui mâche un chewing-gum. Le « hip Buddha », la tendance du « Bouddha branché » est une manière de jouer sur la fibre consumériste d’une génération, au risque…